Le Marketing Vert

Face à l’évolution des attentes des consommateurs et aux enjeux climatiques actuels, le marketing vert s’impose comme un levier stratégique incontournable. Cette formation vous apprend à promouvoir des produits et services écoresponsables en intégrant les principes du développement durable dans l’ensemble de votre stratégie marketing.

Vous découvrirez comment adapter vos messages, canaux et actions marketing pour répondre aux nouvelles exigences éthiques, sociales et environnementales, tout en renforçant la confiance des clients et la valeur de votre marque.

Objectifs de la formation

• Comprendre les fondements et enjeux du marketing vert.
• Identifier les leviers d’une communication responsable et transparente.
• Éviter les pièges du greenwashing et adopter un positionnement authentique.
• Construire une stratégie marketing alignée avec les valeurs durables.
• Utiliser les bons canaux pour toucher une audience écoresponsable.
• Valoriser les engagements RSE de l’entreprise auprès des parties prenantes.

Programme

La formation s’organise sur 05 jours et couvre les thématiques suivantes :

• Introduction au marketing durable : définitions, tendances, attentes consommateurs.
• Élaborer une offre responsable : éthique produit, transparence, sourcing.
• Stratégie de communication verte : messages, visuels, storytelling engagé.
• Choix des canaux durables : digital responsable, presse spécialisée, influenceurs éthiques.
• Greenwashing : erreurs à éviter et cadre réglementaire (ex. : loi Climat, allégations environnementales).
• Indicateurs et mesure de l’impact marketing : KPI, notoriété, engagement, perception RSE.
• Cas pratiques : analyse de campagnes existantes, création d’une campagne verte.

Public cible

Cette formation est destinée aux responsables marketing, chargés de communication, entrepreneurs, consultants RSE, ou toute personne souhaitant intégrer une dimension durable dans ses actions marketing.

Modalités

Disponible en présentiel, à distance, ou en intra. Pédagogie participative basée sur des cas concrets, des ateliers collaboratifs et des outils immédiatement actionnables.